九阳股份：经营效率持续提升 太空科技助力终端动销

10月27日晚间，九阳股份(002242.SZ)披露了2022年三季度报告。公告显示，前三季度公司实现营业收入69.25亿元，营业利润5.74亿元，经营活动产生的现金流量净额同比增长近三倍。公司表示，调整后同比口径下，毛利率已实现连续两个季度的增长，公司的经营效率和质量正在稳步提升。今年以来，公司已累计回购1,200万股股票，占公司总股本的1.56%，最高成交价为19.65元/股，最低成交价为14.68元/股，成交总金额约为2.04亿元。10月，九阳股份第一期员工持股计划也完成了股票的购买，在二级市场上累计买入公司股票800万股，占公司现有总股本的1.04%，成交总金额约为1.21亿元。据悉，公司还将进行10派5元(含税)的利润分配方案，预计派现金额合计为3.78亿元。这也将是公司自2008年上市以来第17次派现，累计分红金额近77亿元，现金分红率超80%。上述举措充分彰显公司对未来发展前景充满信心，也较好体现了公司、员工、股东三者利益的统一。家用电器是家庭消费中的刚需产品，是扩大内需和稳定工业经济的重要领域。奥维云网数据显示，截至2021年，我国平均每户家庭小家电保有量为9.5件，而美国、英国、澳大利亚分别为31.5、27.5、27.0件，意味着我国小家电市场渗透率仍远低于欧美发达国家，未来仍具有较大提升空间。对此，九阳股份始终坚定聚焦小家电主业，积极洞察消费者需求，全面布局中高端产品线，主打太空系列产品，重点推出了使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的0涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品，极大地提升了品牌影响力和产品科技感。面对渠道的迭变，公司积极布局和拓展线上线下新兴渠道，协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场。公司表示，今年以来重点发展抖音、快手等直播平台，及时把握住了内容电商发展机遇，搭建完成了行业内较为完整的直播矩阵，实现了“短视频+投流+直播”的自播闭环；线下终端作为产品体验的重要“阵地”，公司逆势投建太空科技样板终端，与此同时增加下沉市场投放，以此可视为公司长期发展的高价值投入。通过加强面向消费者ToC能力的建设，九阳股份积极布局和拓展线上线下新兴渠道，以及提升导购员的竞争力，并配以高频次、多样化的线上直播、线下终端体验、数据化运营等方式，可实现用户的高价值转换，公司经营效率和质量有望持续稳步提升。作为小家电行业龙头，九阳股份具有品牌、产品、渠道、供应链等多方面的优势，且持续推出空气炸锅、0涂层电饭煲、静音不用手洗破壁机、净热一体净水器和洗地机等主流产品，以满足消费者对美好生活向往的需求。（齐和宁）