良品铺子：一季度净利润1.49亿元 精细化运营显成效

4月27日晚，良品铺子(603719)公布2023年一季度业绩数据，根据公告显示，公司实现营业收入23.85亿元，同比下降18.94%；实现净利润1.49亿元，同比增长59.78%；扣非净利润1.07亿元，同比增长72.50%。净利润与扣非净利润均显著增长，盈利能力持续提升。报告期内，主营业务毛利率29.25%，较同期提升3个百分点，毛利率持续改善。良品铺子表示，公司一季度继续推进高端零食战略，优化产品运营模式，全渠道精细化运营，提升用户消费体验，积极推进六代店升级、社区行销等业务布局，经营效率和质量显著提升。根据行业研究报告显示，伴随各地消费提振措施陆续出台，中国消费市场逐渐回暖，迈入复苏进程。打造差异化消费场景，进行前瞻性产品创新正成为市场增长新引擎。良品铺子紧跟休闲零食市场发展态势，以精细化运营推动降本增效，提升运营效率，推动公司实现高质量增长。今年以来，良品铺子面向用户需求，把社区行销与城市营销作为实现高端零食品牌效应增长的重要抓手之一。良品铺子表示，以社区行销活动为例，公司立足于门店周边三公里生活圈，在社区开展高端零食及饮食文化展销宣传活动，通过辐射社区周边单店，进一步提升用户服务体验，强化高端零食品牌认知，拉新促活助增长成效显著。截止一季度末，全国33家分公司共举办近300场社区行销活动，覆盖顾客9457人，拉新会员2574人，占比总人数27%，2月测试数据显示：目前行销活动顾客返店率达15%。从业务表现看，2023年一季度，公司在线上渠道持续优化产品结构及增长策略，电子商务业务毛利率实现了4.23%的增长。线下渠道方面，重点发力围绕单店的精细化运营，优化门店结构，不断提升经营效率。报告期内，良品铺子线下直营零售业务销售额达5.81亿元，同比增长7.09%，毛利率同比增加1.21个百分点。同时，公司在新兴区域的销售额增速有所提升，其中华北和西北地区的销售额增长22.82%；西南及华南区域销售额保持稳健增长，分别同比增长8.92%和9.64%。（钟三文）